Si vous exploitez une entreprise ou un marché, il est probable que vous ayez entendu parler de la publicité payée par recherche, ou du référencement payant connu également sous le nom de publicité par moteur de recherche. Mais en quoi consiste le référencement payant ?
En quoi consiste le référencement payant ?
Le référencement payant est un moyen de figurer en bonne place au niveau des moteurs de recherches sur internet. Pour comprendre les publicités de recherche payées, vous devez d'abord comprendre une page de résultats de moteur de recherche. Lorsque vous tapez quelque chose dans un moteur de recherche, celui-ci affiche une liste de pages Web (leur titre, leurs liens et leurs descriptions) qui sont pertinentes pour votre requête. Ainsi, le référencement payant permet de créer des annonces publicitaires sur internet par l’achat de mots clés ou de liens aux moteurs de recherches. Les entreprises de toutes tailles peuvent utiliser et bénéficier des annonces de recherche payées, notamment celles dont les clients estiment beaucoup la prestation (dentistes ou collèges, par exemple) ou qui offrent des produits ou services à forte marge (avocats ou concessionnaires automobiles, par exemple).
Quels sont les avantages du référencement payant ?
Qu'il s'agisse d'accroître la notoriété d'un nouveau service, de vendre plus de produits ou d'élargir la liste de marketing par courriel, le référencement payant peut jouer un rôle important dans la réalisation des objectifs de l'entreprise. Contrairement au référencement naturel, vous pouvez voir les résultats avec une recherche payée dans un délai très court. Une stratégie de référencement peut souvent prendre des mois pour augmenter la visibilité de la recherche. Un autre grand avantage du référencement payant est la flexibilité d’optimisation. Tous les aspects de l’annonce peuvent être contrôlés : mots clés, copie d’annonce, extensions d’annonce et page de destination utilisée pour l’annonce. Enfin, si vous êtes une petite entreprise qui tente de gérer efficacement un budget minimal, le référencement peut être une excellente option.
Les inconvénients du référencement payant
Malgré de nombreux avantages qu’offre le référencement payant, des inconvénients doivent être signalés. En premier lieu, le référencement payant nécessite d’investir du temps dans l'optimisation et l'amélioration pour obtenir les meilleurs résultats. Certaines compétences sont requises pour mettre en place des campagnes efficaces. De nombreuses entreprises choisissent de faire appel à une agence spécialisée.
Les coûts peuvent s’additionner rapidement. Si vous ne surveillez et n’optimisez pas vos campagnes pour vous assurer de rentabiliser votre investissement, vous risquez de gaspiller de l’argent. Enfin, les clics et les visites ne débouchent pas toujours sur des ventes, vous devrez convaincre l'utilisateur à acheter le produit